Il rapporto della Camera di Commercio Italiana per la Germania mira a meglio inquadrare le azioni di promozione e commercializzazione dei prodotti agroalimentari italiani sul mercato tedesco e fornire un breve panorama sulla posizione della Germania rispetto al prodotto agroalimentare tipico.
Prima di analizzare le azioni promozionali e il messaggio pubblicitario grazie ai quali il prodotto italiano viene fatto conoscere all’estero, l’indagine esplora come il mercato dell’alimentare italiano si sia evoluto al di fuori dell’Italia stessa. Un’analisi degli indici di fatturato estero e nazionale dimostra che, in
Generale, il segmento degli alimentari e delle bevande made in Italy riscuote un successo crescente.
Nel 1990 il fatturato nazionale superava di circa il 30% quello estero. A partire dal 1991 il trend di crescita del fatturato estero è stato confermato anno dopo anno. Non è stata dunque una sorpresa che nel 1998 il fatturato estero abbia raggiunto quello nazionale. Se il 2002 è stato l’anno del “sorpasso”, il 2003 ed il 2004 hanno confermato un andamento sicuramente positivo.
La ricerca mostra come la natura e la qualità delle azioni promozionali vari sensibilmente in relazione al tipo di operatore. Allo scopo di proporre un’analisi per quanto possibile esaustiva, sono stati presi in considerazione non solo gli importatori e i distributori di prodotti italiani a marchio tipico, ma anche alcuni dei grandi gruppi industriali italiani, che operano direttamente in Germania. Non va infatti dimenticato che è anche grazie a gruppi quali, per esempio, Barilla o Lavazza, ma soprattutto alle loro campagne promozionali che il concetto di made in Italy in ambito agroalimentare riscuote successo.
In questo senso i prodotti tipici beneficiano da un lato degli spazi e delle relazioni commerciali aperti dalle industrie, e, dall’altro, le industrie sfruttano l’immagine proveniente dai prodotti alimentari d’eccellenza.

Leggi la versione integrale del rapporto “Azioni promozionali degli operatori italiani in Germania sui prodotti agroalimentari tipici. Canali e fonti di approvvigionamento”

1. Ragusa - Missione a Fruit Logistica di Berlino 2011 (14/02/2012)


2. Sondrio - La Valtellina si apre ai mercati esteri (14/06/2011)


3. Benevento - Dal 6 al 9 giugno “Business days” (06/06/2011)


4. Foggia - Incoming sul settore olio nell’ambito del progetto SIAFT (27/05/2011)


5. Cosenza - Incoming di operatori stranieri dell'agroalimentare (11/02/2011)

1. 04/03/2012 Potenza - La Basilicata del vino al Pro Wein di Dusseldorf


2. 08/02/2012 Samer a Fruit Logistica con l’Impronta Digitale per l’Uva da Tavola


3. 23/01/2012 Savona - Opportunità per la floricoltura ingauna a Essen


4. 02/12/2011 Modena - 130 incontri bilaterali tra aziende modenesi e buyer europei


5. 28/11/2011 Unioncamere Calabria, missione imprenditoriale dalla Germania

1. 16/09/2009 Potenza - Seminario sulle opportunità del mercato tedesco


2. 29/01/2009 Veneto - Incontri d’affari con buyers tedeschi


3. 24/09/2007 Agroalimentare, seminario a Milano sul mercato tedesco


4. 28/11/2006 Reggio Calabria, seminario "Il mercato agroalimentare tedesco. Opportunità di accesso ai canali di distribuzione"